5月11日，据“极目新闻”报道，一些义乌商家的共同感受是，无论外贸还是内销，本届世界杯相关产品的热度和销量都没达到预期，也不如四年前的卡塔尔世界杯。

吴晓明告诉极目新闻记者，卡塔尔世界杯期间，他一共卖出了约100万个奥凯品牌足球，本届世界杯则大约只有50万个。外贸订单已基本结束，接下来他主要面向国内市场，但也很难达到四年前的数字。

吴晓明分析，这主要是受全球局势和经济环境影响。“中东一直是我们很重要的客户源，上届世界杯又在卡塔尔举行，所以中东的足球订单比较多。而这两年中东好几个国家在打仗，订单就很难有了。俄乌冲突也持续了好几年，还有一些国家虽然没有打仗，但在全球经济下行的背景下，足球的需求量也明显下降。”吴晓明说，现在他最大的客户群来自南美。

2026年世界杯本来有多项创新，首次由三个国家共同承办，首次扩军至48支球队，总场次也由64场增加到104场，赛程更是横跨40天。但反映到义乌的市场上，这些并不一定是好消息，扩军可能导致比赛场次增多、质量下降，进而影响球迷的观赛热情。事实上，连央视都迟迟未向国际足联购买本届世界杯转播权。

温从见也告诉极目新闻记者，2022年卡塔尔世界杯，他的丹娜丝品牌球迷服卖出200多万件，而本届的销量达不到这个数字。其中一个重要原因是，“本届世界杯多数场次在美国，但美国一直不是我们的主要客户。”

目前，温从见的世界杯海外订单已基本走完，接下来两个月主要是面向国内市场。他预计，球迷服在国内的销量也会不如上届世界杯，“主要是时间不友好，这届世界杯所有场次都在北京时间的后半夜和上午进行，不利于中国球迷在酒吧等地集中观看。”